뉴스와 토론
![[레벨:0]](http://old.lameproof.com/modules/point/icons/default/0.gif "포인트:0point (0%), 레벨:0/30"){kind=icon}
1과연 얼마만큼 광고에 투자해야 효과적인가 생각 해봤습니다.
제가 살아오면서 광고를 본 초등학교 시절 82년부터 생각을 해봤을때
그리 히트한 광고는 있어도 제품까지 히트한 것은 거의 없었지요
예로 빼빼로란 과자는 광고는 히트 친게 전혀 없는데
빼뺴로 데이라는 것이 생긴 이후로 그날엔 없어서 못판다죠
초쿄파이는 광고는 그리 히트 치는게 없지만 오랜 동안 꾸준한 사랑 받는
대표적 국민 과자라서 잘팔리는것이고 새우깡도 마찬가지죠
그리고 IT 광고 중에 유쾌,상쾌,통쾌 메가패스 이 광고
광고는 히트 쳤고 어느정도 사람은 끌어 들였지만
서비스 질의 저하로 많이 빠져 나왔죠
롯데리아의 크랩 버거 광고는 그 문구만 엄청 유명할뿐 버거자체는
그리 맛있는게 아니라서 잘 안팔렸죠
이제 보니 학규 성님이 같이 기획하고 짰던 라그나로크 온라인 오프닝 동영상
이것을 광고 할련지는 모르지만 지금의 극악,최저 패치로 인해 ㅋ 힘들지 않을까
어쨋든 제생각에는 광고랑 실제 그 제품이랑 매치해서 같이 히트 치기는 무척 힘들다고 봅니다
같이 동반 히트 치는것은 몇개 없더라구요
같이 동반 히트 친 것이 어떤게 있을련지 아신다면 리플을... 저도 궁금해서요
제가 살아오면서 광고를 본 초등학교 시절 82년부터 생각을 해봤을때
그리 히트한 광고는 있어도 제품까지 히트한 것은 거의 없었지요
예로 빼빼로란 과자는 광고는 히트 친게 전혀 없는데
빼뺴로 데이라는 것이 생긴 이후로 그날엔 없어서 못판다죠
초쿄파이는 광고는 그리 히트 치는게 없지만 오랜 동안 꾸준한 사랑 받는
대표적 국민 과자라서 잘팔리는것이고 새우깡도 마찬가지죠
그리고 IT 광고 중에 유쾌,상쾌,통쾌 메가패스 이 광고
광고는 히트 쳤고 어느정도 사람은 끌어 들였지만
서비스 질의 저하로 많이 빠져 나왔죠
롯데리아의 크랩 버거 광고는 그 문구만 엄청 유명할뿐 버거자체는
그리 맛있는게 아니라서 잘 안팔렸죠
이제 보니 학규 성님이 같이 기획하고 짰던 라그나로크 온라인 오프닝 동영상
이것을 광고 할련지는 모르지만 지금의 극악,최저 패치로 인해 ㅋ 힘들지 않을까
어쨋든 제생각에는 광고랑 실제 그 제품이랑 매치해서 같이 히트 치기는 무척 힘들다고 봅니다
같이 동반 히트 치는것은 몇개 없더라구요
같이 동반 히트 친 것이 어떤게 있을련지 아신다면 리플을... 저도 궁금해서요
2002.12.11 11:46:45 (*.84.37.56)
![[레벨:2]](http://old.lameproof.com/modules/point/icons/default/2.gif "포인트:714point (78%), 레벨:2/30"){kind=icon}
안티크 음...2%부족할때와 같은 경우엔 광고와 상품 모두 성공적이었다고 생각합니다.(전부 그런 과즙음료를 부를때 2%로 부르니 말이죠.)
그래도 광고의 성공으로 크랩버거와 같은 경우엔 게맛 한번 알아보자는 식으로 사먹은 사람이 꽤 된다고 들었습니다;
그래도 광고의 성공으로 크랩버거와 같은 경우엔 게맛 한번 알아보자는 식으로 사먹은 사람이 꽤 된다고 들었습니다;
2002.12.11 11:49:45 (*.50.14.220)
![[레벨:7]](http://old.lameproof.com/modules/point/icons/default/7.gif "포인트:5507point (81%), 레벨:7/30"){kind=icon}
1ststory 일단 그 상품을 선택하게 하는 것만으로도 그 광고는 성공한거라고 할수 있죠. 그 후에 질적인 문제로 안하던 맛이 없어서 선택을 안하는건 소비자 몫이지만, 그렇게 한번씩이라도 먹어보고 선택하게 하는것.. 그게 광고의 성공 아닐까요?(제품이 좋고 맛만 있다면 바로 성공이죠)
2002.12.11 12:49:47 (*.218.163.128)
Excelsis 갈아만든 배도 성공
뭐 카피의 힘은 엔진에 불을 당기는 거고, 실제로 돌아가는 엔진은 제품의 능력과 사람들의 평가죠.
뭐 카피의 힘은 엔진에 불을 당기는 거고, 실제로 돌아가는 엔진은 제품의 능력과 사람들의 평가죠.
![[레벨:5]](http://old.lameproof.com/modules/point/icons/default/5.gif "포인트:2572point (32%), 레벨:5/30"){kind=icon}
La_Lamia
2002.12.12 00:03:19 (*.37.101.36)
광고의 성공은 얼마나 많은 실수요를 창출하느냐에 있습니다.
당장의 소비자도 중요하지만 충성도가 높은 장기 구매 소비자가 브랜드 매출의 상당 부분을 차지한다고 볼 수 있습니다 - 즉, 20%의 heavy user가 80%의 매출을 좌우한다는 것 - .
그러므로 전략상, identity의 구축과 함께 각인이 중요하죠.
쵸코파이는 '情'을 내세움으로써, 쵸컬릿과 마쉬멜로우로 뒤덮인 덩어리가 아닌 '따뜻함의 매개체'입니다. 영화 JSA에서의 송강호가 '쵸코파이'가 아닌 '오예스'에 환장하는 모습은 어울리지 않겠죠.
새우깡의 경우, '먹을수록 손이가요(?)'. 이미 많이 먹어왔고 먹고 먹어도 질리지 않는다는 카피엔 확보된 충성 고객들과 함께 잠재 고객들까지 포섭하는 힘을 가지고있습니다.
'소리없이 차를 말한다'는 카피의 '레간자'는 소음이 없는 차.
운동 후 갈증이 날 때 마시는 음료는 '게토레이'
몸을 날씬하게 해주는 섬유음료는 '미에로 화이바'
100% 천연 암반수 맥주는 '하이트'
감각내의 '보디가드'(BYC, 쌍방울, 태창의 빅 3사가 득세하던 국내 내의 시장인 '흰색 일색 속옷 시장'을 '패션 속옷 시장'으로 바꿔놓음)
위의 예는 상품화되어 나온지는 꽤 되었으나, Brand identity의 각인으로 성공하여 여전히 구매에 영향력을 주는 광고라 볼 수 있겠습니다.
당장의 소비자도 중요하지만 충성도가 높은 장기 구매 소비자가 브랜드 매출의 상당 부분을 차지한다고 볼 수 있습니다 - 즉, 20%의 heavy user가 80%의 매출을 좌우한다는 것 - .
그러므로 전략상, identity의 구축과 함께 각인이 중요하죠.
쵸코파이는 '情'을 내세움으로써, 쵸컬릿과 마쉬멜로우로 뒤덮인 덩어리가 아닌 '따뜻함의 매개체'입니다. 영화 JSA에서의 송강호가 '쵸코파이'가 아닌 '오예스'에 환장하는 모습은 어울리지 않겠죠.
새우깡의 경우, '먹을수록 손이가요(?)'. 이미 많이 먹어왔고 먹고 먹어도 질리지 않는다는 카피엔 확보된 충성 고객들과 함께 잠재 고객들까지 포섭하는 힘을 가지고있습니다.
'소리없이 차를 말한다'는 카피의 '레간자'는 소음이 없는 차.
운동 후 갈증이 날 때 마시는 음료는 '게토레이'
몸을 날씬하게 해주는 섬유음료는 '미에로 화이바'
100% 천연 암반수 맥주는 '하이트'
감각내의 '보디가드'(BYC, 쌍방울, 태창의 빅 3사가 득세하던 국내 내의 시장인 '흰색 일색 속옷 시장'을 '패션 속옷 시장'으로 바꿔놓음)
위의 예는 상품화되어 나온지는 꽤 되었으나, Brand identity의 각인으로 성공하여 여전히 구매에 영향력을 주는 광고라 볼 수 있겠습니다.
크랩버거 첨먹어보고 "어라?? 새우버거 아냐??" 했던기억이...내 혀가 잘못된건가??